Verband der Automobilindustrie e.V. VDA

Der Ruf der LKWs ist heute immer noch geprägt von Begriffen wie Stinker, Stau, Unfall, lahm und behäbig.

Aufgabenstellung: Begleitend zur IAA NFZ sollte eine Plakatkampagne zwischen Lastern und den Menschen einen Bezug schaffen. Sie sollten erleben, dass der LKW Teil ihres positiven Lebensumfelds ist. Nicht nur Störfaktor.
Es wurden bewußt Begriffe aus dem häuslichen Umfeld gewählt um die Nähe erfühlbar werden zu lassen. Und um zu zeigen, dass Laster-Fahrer genauso denken und handeln wie alle Anderen auch.